11月15日訊央視2015年廣告資源投標媒體通氣會今日在央視新址舉辦，據(jù)央視廣告經(jīng)營管理中心主任何海明向網(wǎng)易財經(jīng)表明，2015年央視廣告投標會將于本月18日在央視梅地亞中心舉辦，和上一年相同，央視本年現(xiàn)場投標的資源也在逐步減少。“本年現(xiàn)場投標的資源占總資源份額為1/3左右，上一年是1/2，前年2/3”。

　　此外，何海明向網(wǎng)易財經(jīng)指出，食物、酒水、家電、轎車仍是央視大客戶，出于維護廣告客戶的商業(yè)機密，和上一年相同，本年央視不會發(fā)布相應(yīng)的企業(yè)的投進金額。有業(yè)內(nèi)人士向網(wǎng)易財經(jīng)指出，曾被稱為“我國經(jīng)濟晴雨表”的央視廣告投標會正在不斷被弱化。

　　新聞類節(jié)目仍是央視綜藝類尚不能排上“頭把交椅”

　　據(jù)CSM全國測量儀成果顯現(xiàn)，2014上半年，電視臺16個開路頻道的全體收視份額為31.52%，占有電視商場三分之一。其中，電視臺的新聞節(jié)目仍是央視的肯定好，占有了電視新聞類節(jié)目69%以上的商場份額，2014年上半年，CCTV新聞頻道收視份額為2.99%，其主打欄目《新聞聯(lián)播》，本年上半年均勻收視率高達11.06%。

　　相比新聞類節(jié)目的“”，央視的綜藝類節(jié)目在國內(nèi)則不能排上“頭把交椅”。央視發(fā)布的數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，本年上半年，除《出彩我國人》的均勻收視率剛剛超越2%，到達2.04%外，《星光大路》、《開門大吉》、《我國好歌曲》等綜藝類節(jié)目收視率均未超越2%，而被央視曾寄予厚望的《》、《綜藝盛典》等綜藝節(jié)目，收視率還缺乏1%。據(jù)網(wǎng)易財經(jīng)此前報道，在上一年的央視投標中，國美曾以1.3131億元冠名《》，拿下頭標，溢價46%。

　　但據(jù)何海明向網(wǎng)易財經(jīng)介紹，現(xiàn)在在全國的綜藝類節(jié)目中，央視供認的超越其本身綜藝類節(jié)目收視率的僅有湖南衛(wèi)視的《》、《快樂大本營》和浙江衛(wèi)視的《我國好聲響》?！案餍l(wèi)視的計算口徑各有不同，有的計算的是某一期節(jié)目的較高收視率，有的計算的是35個首要省市收視率，而我們計算的是全國各省市的均勻收視率，該數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，全國沒有一檔綜藝節(jié)目均勻收視率超越3%”。

　　白酒企業(yè)“雄風”不在食物家電轎車仍成央視大戶

　　在上一年舉辦的電視臺2014年黃金資源廣告投標會上，央視20年來首ci決議不發(fā)布詳細投標數(shù)據(jù)，僅對外界表明，央視2014年投標簽約總額穩(wěn)中有增，超越2013年。同時，相比往年，原來在現(xiàn)場進行投標的“新聞聯(lián)播提示收看廣告”、“焦點訪談概要廣告”、19點“新聞聯(lián)播報時組合廣告”、22點“整點新聞報時組合廣告”和“天氣預(yù)報1+1廣告”等資源均由現(xiàn)場投標改為簽約認購。

　　在本年的通氣會上，央視廣告經(jīng)營管理中心主任何海明向網(wǎng)易財經(jīng)表明，和上一年相同，本年央視很多節(jié)目資源也由現(xiàn)場投標改為簽約認購，而簽約認購的節(jié)目總數(shù)還在添加，即央視本年現(xiàn)場投標的資源在逐步減少。“本年現(xiàn)場投標的資源占總資源份額為1/3左右，上一年是1/2，前年2/3”。

　　據(jù)悉，央視廣告投標預(yù)售是調(diào)查我國內(nèi)需，尤其是消費趨勢的重要窗口，素有“我國經(jīng)濟晴雨表”之稱。央視上一年的投標成果顯現(xiàn)，食物飲料、家用電器、轎車及相關(guān)位居前三位；旅游、醫(yī)藥保健等職業(yè)體現(xiàn)搶眼，增加明顯。娃哈哈、雙匯、加多寶、金龍魚、農(nóng)民山泉、露露等投進明顯增加；青島、雪花、燕京、百威四大啤酒也齊聚央視爭奪央視黃金資源。但受制于“限酒令”和企業(yè)成績下滑，上一年白酒職業(yè)在央視的投進全

體大幅下滑，數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，包含啤酒和白酒的酒業(yè)現(xiàn)場投進額為6.74億元，而在2013年央視廣告投標中，白酒企業(yè)現(xiàn)場廣告投入規(guī)模到達36.6億元。

　　關(guān)于現(xiàn)在現(xiàn)已簽約的廣告數(shù)額，何海明向網(wǎng)易財經(jīng)指出，食物、家電、轎車仍是央視大客戶，出于維護廣告客戶的商業(yè)機密，和上一年相同，本年央視不會發(fā)布相應(yīng)的企業(yè)的投進金額。“白酒方面，本年白酒職業(yè)的全體投進較前年有所降低，但根本和上一年相等”。

　　據(jù)網(wǎng)易財經(jīng)此前報道，本年上半年白酒企業(yè)的半年成績顯現(xiàn)，“三公消費”、“禁酒令”等大環(huán)境的影響對酒企形成白酒企業(yè)形成的職業(yè)危機現(xiàn)在仍未免除，本年上半年整個白酒職業(yè)仍然一片慘白,90%酒企遭遇成績大幅下滑,多家一線白酒企業(yè)營收贏利雙雙下滑。五糧液、洋河、瀘州老窖、山西汾酒等四家企業(yè)本年上半年營收別離同比下滑24.85%、8.05%、30.8%、43.42%。而貴州茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、古井貢、今世緣、老白干本年上半年凈贏利別離同比下滑0.25%、30.9%、13.1%、47.23%、4.78%、6.2%和49.26%。

　　關(guān)于此番央視的投標調(diào)整，有不愿簽字的職業(yè)專家指出，曾被稱為“我國經(jīng)濟晴雨表”的央視廣告投標會正在被不斷被弱化，“晴雨表”之稱現(xiàn)已禁絕。

　　已有多家企業(yè)完成2015年央視廣告資源簽約

　　據(jù)央視方面介紹，現(xiàn)在簽約認購欄目出售狀況杰出。在電視劇資源上，郎酒繼續(xù)認購“2015年CCTV-1《黃金檔劇場》特約”，東阿、蒙牛、君樂寶、娃哈哈、牛欄山、老白干簽約“2015電視臺黃金檔劇場合作企業(yè)”，納愛斯冠名CCTV-1、CCTV-8多檔劇場，環(huán)亞冠名CCTV-8《黃金強檔》，釀酒設(shè)備價格江中等客戶認購了電視劇套裝廣告資源。