介紹商品：藉由包裝上的要素，使消費者認識商品的內(nèi)容、品牌及品名。

  具標示性：商品的保存期限、營養(yǎng)表、條形碼、承重限制、環(huán)保標章……等訊息，都必須依照法規(guī)一一標示清楚。

  占有貨架位置：商品最終的戰(zhàn)場在賣場，不論是商店內(nèi)貨架或自動機，如何與競爭品牌一較長短、如何創(chuàng)造更佳的視覺空間，都是包裝設計的考慮因素。

  溝通：有些企業(yè)為了提升企業(yè)形象，會在包裝上附加一些關(guān)懷文宣、協(xié)尋兒童或正面的倡導訊息，藉此與消費者產(chǎn)生良性互動。

  活絡、激起購買：包裝設計與廣告的搭配，能使消費者對商品產(chǎn)生記憶，進而從貨架上五花八門的商品中脫穎而出。

  自我銷售：商業(yè)包裝是消費者接觸最多的包裝，現(xiàn)在賣場中已不再有店員從旁或推薦的銷售行為，而是藉由包裝與消費者做面對面的直接溝通，所以一個好的包裝設計必須確實地提供商品訊息給消費者，并且讓消費者在距離60公分處(一般手長度)、3秒鐘的快速瀏覽中，一眼就看出「我才是你需要的！」因此成功的包裝設計可以讓商品輕易地達到自我銷售的目的。