其中，茅台、五粮液等白酒品牌增长迅猛。分品牌看，茅台王子酒53度销售额超去年同期的9倍，茅台、五粮液、洋河、牛栏山、汾酒、郎酒销售额均超过去年同期的两倍，五粮液52度普洋河蓝色经典梦之蓝销售额达到去年同期两倍。惊喜的同时，问题也不断显现。网购的快感，并不能代替体验的重要性。与此同时，相伴相生的诚信、物流、品牌维护等一系列问题，给行业带来了进一步的思考。“电商"的模式能走多远？就在这时，那个带来“电商"的马云，再次了这一模式。17年，零售业市场开始意识到：“未来的十年、二十年，没有电子商务这一说，只有新零售。"也就是说，未来电子商务平台即将消失，线上线下和物流结合在一起，才会产生新零售。线上是指云平台，线下是指销售门店或生产商，新物流消灭库存，减少囤货量。线上为线下提供数据分析，线下则提供线上无法满足的销售体验。这一全新的模式，恰逢其实的解答了之前的难题。从本质上来说，新零售在职能的侧重点上与传统零售有着明显的不同，新零售注重的是信息流与物流的组合，强调的是影响整体的购买行为。
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