并且纯电商存在着购物场景匮乏、体验感不足，如今线上流量费用越来越贵等问题。增长天花板与模式天花板，让线上们开始焦虑。所以才有阿里自建盒马鲜生等线下自营渠道，京东号称要建1万家线下店，腾讯战略投资永辉超市等举动。实体业的破局之路，智慧零售投资、外贸、消费被称为经济“三驾马车"。然而近几年来投资乏力，外贸受阻，消费成为新的经济驱动力。国家新闻发言人毛盛勇近期表示，随着我国经济发展阶段的变化，消费对经济增长的贡献率还在不断提升，最近几年，消费对经济增长的贡献率一直在6%以上。
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